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走出去让世界看看 持续创新塑造品牌
2018年8月8日    作者:王婷    来源:华西都市报    浏览量:2092

    2012年,一则“为自己代言”的广告,将陈欧从一个创业者推向前台,“陈欧体”触动了80、90后的神经,同龄人的理解、支持和情感共鸣,迅速将他们转化为聚美的用户。这则广告让陈欧和聚美优品走进公众认知。从此,这位时年29岁的创业者成为其公司最著名的“品牌形象”。

  “与品牌形象之于企业一样,品牌对城市发展来说,也是一笔宝贵的无形资产,一荣俱荣。”8月7日,聚美集团创始人、董事长兼CEO陈欧接受了华西都市报-封面新闻记者专访。在此之前,聚美优品宣布加入“四川品牌大会”,而陈欧将担任本届品牌大会的品牌导师。

  “四川品牌大会”活动由封面新闻-华西都市报发起,已有新浪、百度、苏宁、阿里云、淘宝大学、中译语通、京东等巨头纷纷加入,同时还有小米创始人雷军、携程网CEO孙洁和新希望集团董事长刘永好等企业家位列“导师”阵容,整个活动将一直持续到9月。

    建言家乡品牌发展 走出去让世界看看

  从离开家乡去南洋理工大学和斯坦福留学,到带领聚美成功在美国上市,并成为纽交所220余年历史最年轻的上市公司CEO,陈欧的经历让所有人艳羡不已。如今,他在北京的办公室内,为千人规模的公司运筹帷幄,已然是网友口中所说的“不动声色的大人”。

  谈起家乡,陈欧脱口而出的,还是那些从小就存在于他记忆里的品牌,比如白酒剑南春,或者是中江挂面,亦或是孝泉的麻辣牛肉,这些都让陈欧印象深刻。每当向外地朋友介绍四川的吃喝玩乐时,吃麻辣火锅、喝盖碗儿茶,成为陈欧的“必荐项目”。

  在他看来,人杰地灵的四川,各种品牌得到了有序发展。“这品牌不见得只是一家公司一家企业的,而是四川人共同拥有的财富,它们以标签的形式存在,直截了当地给外面的世界具象描述什么是四川。”陈欧表示,就像优秀的品牌是企业的无形财富,优秀有质感的品牌也给城市增光添彩,是城市骄傲的来源。

  陈欧表示,通过多年积累沉淀,四川已有很多“叫得响”的品牌,有的历史悠久,有的品质过硬,在四川甚至国内都称得上是“响当当”的牌子。“不过,四川品牌在全世界的知名度,还需进一步提升。”陈欧说,有好品牌也应该有自信,走出去让世界看看。

    关注四川互联网科技品牌 持续创新是硬手段

  近年来,随着移动互联网技术和人工智能浪潮不断发展,四川也兴起了一批互联网科技企业,特别是在成都高新区、天府新区,聚集了一批互联网科技创业公司。但是,目前能跻身国内互联网科技企业第一梯队的,却如凤毛麟角。

  陈欧也关注到这一点。其实,他创业、立身,也是互联网技术打开的认知世界大门。从第一次创业做游戏平台,到做聚美优品,都与互联网技术密不可分。“互联网和移动互联网的高速发展,造就了互联网巨头企业。”他认为,第一批互联网巨头的成功,有时代造英雄的感觉,但他们在布局的时候,也是率先“吃螃蟹的人”,远见和魄力是先决条件。

  “现在互联网流量红利将尽,互联网科技创企该怎么办呢?”陈欧说,流量红利不再时,对互联网创业企业来说,持续创新已成为企业最重要的能力之一,也是很多企业的破局法门。例如聚美通过不断与时俱进和持续创新,已从垂直电商企业发展成包含电商、共享充电、影视剧制作等多个业务领域的时尚科技集团,为用户提供更多差异化服务的同时,也促进了企业的发展壮大。

  他认为,创业非成即败,没有居中选项,一个优秀的品牌更是如此,中庸之道不是优秀品牌发展的策略。

  华西都市报-封面新闻记者王婷



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